W Holandii postanowiono postawić na reklamę muzeum przy wykorzystaniu tzw. flashmoba. W ten sposób przy wsparciu sponsora w centrum handlowym zareklamowano słynne muzeum Rijksmuseum. Dzięki tej metodzie reklama dotarła do przeciętnego mieszkańca i swym rozmachem mogła zainteresować wszystkich. Do reklamy został użyty jeden z najsłynniejszych obrazów Rembrandta „Nocna Straż”.
